国家市场监管总局:着力解决茅台酒囤酒抬价问题


北京商报讯(记者 赵述评 翟枫瑞)12月24日,北京商报记者了解到,国家市场监管总局在贵州省仁怀市召开了全国茅台(600519)酒经销商代表行政指导会,为进一步加强知识产权保护工作,着力解决茅台酒市场囤货捂酒、哄抬价格等突出问题,推动茅台酒市场健康发展。据了解,此次指导会,国家市场监管总局主要目的是督促、指导全国茅台酒经销商严守法律法规,严格自律经营。

指导会上,国家市场监管总局对做好茅台酒等高端白酒市场价格监管工作,尤其是元旦春节期间价格监管工作,提出四点要求。首先是提高政治站位,落实好企业社会责任;其次是诚信经营,共同呵护茅台酒品牌;第三是要优化茅台酒市场资源配置,积极探索建立科学化、精准化、常态化、可操作化的茅台酒销售新模式;最后一点则是要强化行业管理,推进社会共治。

北京商报记者了解到,飞天茅台的终端零售价,目前基本维持在2600元/瓶至2800元/瓶。在节假日期间,终端零售价曾一度突破3000元/瓶大关。2016年,飞天茅台的终端零售价为1000元/瓶;而在2016年后,飞天茅台的终端零售价就开始大幅增长,在2017年,飞天茅台终端零售价以接近2000元/瓶;2018年,飞天茅台终端零售价则增长至2000元/瓶;2019年终端零售价达到2700元/瓶。

值得注意的是,即使飞天茅台终端市场价格持续走高,但消费者依然一瓶难求。茅台集团党委书记、董事长,贵州茅台(600519,股吧)董事长高卫东在贵州茅台酒2020年度全国经销商联谊会上表示,贵州茅台在客观冷静看待的同时,也在不断主动作为,全年实施非均衡集中投放,在社会渠道管控统筹上持续发力,精准投放,把控销售节奏;加大自营力度,增设自营网点,优化客户购酒方式,严控产品流向,挤压“黄牛”生存空间,严防市场炒作、倒卖;大力拓展电商、商超、卖场等终端销售渠道,实施扁平话销售缓解供需矛盾,综合施策推动市场稳、价格稳。

事实上,由于贵州茅台每年的产量有限,这就使得市场上的飞天茅台长期处于供不应求的局面。而超高的终端市场价,也使得许多不法分子开始恶意囤积飞天茅台,再进行加价销售。高卫东进一步表示,茅台酒在2020年通过加大自营力度、增设自营网点、优化客户购酒方式、把控产品流向等举措来挤压“黄牛”生存空间,严防市场炒作、倒卖。但管理的水平还有待提升,“高价销售”“囤货捂售”“黄牛倒卖”情况屡禁不止,消费者的消费体验依然不够畅通。

据了解,在贵州茅台酒2020年度全国经销商联谊会上,参会的500余名各地经销商进行了诚信宣誓,表示不加价销售,不囤积居奇,不哄抬价格不转移销售,不虚构销售,抵制假冒侵权。高卫东要求,茅台要以稳定市场为导向,科学统筹计划,把握投放节奏,促进市场平衡,以严和实的举措推进“稳市稳价”;经销商要把握好眼前利益和长远利益的关系,坚决杜绝惜售捂售、转移销售、高价销售,自觉维护市场秩序和营销形象。